Marketing
Zielgruppe: B.A. Studierende im 5. und 6. Semester
ECTS: 12 Punkte
Ziel der Lehrveranstaltung ist die vertiefende Auseinandersetzung mit Fragen des Marketing, um die Absolventen zu befähigen, gerade in Zeiten wachsenden Wettbewerbsdrucks auf internationalen Märkten zur marktorientierten Führung eines Unternehmens (unabhängig von der Unternehmensgröße) beizutragen. Aufbauend auf dem Grundlagenwissen zum Marketing, das im Grundstudium vermittelt wurde, wird zunächst im 5. Semester das Strategische Marketing (Marketing 1) erarbeitet. Die Lehrveranstaltung im 5. Semester ist so konzipiert, dass die Vermittlung theoretischer Grundlagen mit Übungen und Fallstudien kombiniert wird, die authentische Fälle und bekannte Unternehmen zum Gegenstand haben. Diese werden in Gruppenarbeit bearbeitet, von den Gruppen präsentiert und im Plenum diskutiert.
Im 6. Semester (Marketing 2) werden im Rahmen der intensiven Diskussion spezifischer Themenbereiche die praxisorientierten Facetten und Anwendungsfelder des Marketing behandelt. Dies sind zum einen Marketingfragen spezieller Branchen sowie aktuelle Fragestellungen zu einzelnen Marketinginstrumenten. Die Themen werden im Rahmen von Referaten der Seminarteilnehmer bearbeitet und diskutiert. Themen- und Terminvergabe erfolgen bereits im 5. Semester, so dass hinreichend Zeit zur Erstellung der Präsentationen gegeben ist. Wesentliches Bewertungskriterium der Referate ist der Praxisbezug.
Gastvorträge runden die Veranstaltung ab.
Aufgrund der didaktischen Konzeption der Veranstaltungen Marketing 1 und 2 ist die Teilnehmerzahl auf 25 begrenzt, weil nur so die angestrebte Qualität der Lehre erreicht werden kann. Die Platzvergabe erfolgt in der ersten Veranstaltungsstunde – aktuell am 22.03.2012. Für alle Teilnehmer/innen steht eine Moodle-Informationsseite zur Verfügung - die Studierenden werden gebeten, sich anzumelden und dort regelmäßig Informationen zur Veranstaltung einzusehen (Adresse wird in der ersten Veranstaltungsstunde bekannt gegeben). Verbindliche Themenvergabe für das 6. Semester erfolgt am 12.04.2012.