Kommunikationspolitik, insbesondere Werbung

Zielgruppe: Studierende im 5. oder 6. Semester

ECTS: 6 Punkte

Die aktuelle Kommunikationssituation stellt neue und hohe Anforderungen an die Unternehmen - obwohl auf der einen Seite eine immer differenziertere Medienlandschaft und vielfältige Kommunikationsinstrumente zur Verfügung stehen, wird es auf der anderen Seite schwieriger, den anspruchsvollen modernen Kunden zu erreichen. Das Seminar vermittelt aktuelle Entwicklungen, Instrumente und Methoden moderner Marktkommunikation. Der Studierende lernt, diese Instrumente gezielt für Unternehmen zur Erreichung werblicher Ziele einzusetzen. Methoden der Budgetierung von Kommunikationsmaßnahmen werden ebenso wie Methoden zur Wirkungsmessung von Kommunikation erlernt. Auf die Zusammenarbeit mit Agenturen zur Entwicklung von Werbemaßnahmen werden die Studierenden anhand von Fallbeispielen vorbereitet.

Im Seminar werden zahlreiche Teilinstrumente der Kommunikation diskutiert - neben klassischer Werbung und Public Relations, Verkaufsförderung und Guerilla Marketing und internetbasierte Ansätze wie Virales Marketing, Social Media Marketing oder Affiliate Marketing etc. vorgestellt.